"巨头的危机背后，是越来越空的购物车。"
4月下旬，亚马逊发布了季度财报，数据显示，2022年第一季度亚马逊自2015年以来首次亏损，达到38亿美元，并且自2008年以来首次连续两个月保持个位数增长。
这为美国零售行业蒙上了一层阴影，亚马逊也对下一季度的业绩发出悲观的预测，但是投资者们仍对沃尔玛以及Target等零售商抱有信心。然而，最后迎来的却是失望。
01 沃尔玛、Target双双暴雷
最近几天，美国零售巨头沃尔玛、Target均公布了2022年第一季度财报。
结果沃尔玛和Target的利润低得出乎意料，这也导致财报发出当天沃尔玛收盘下跌11.4%，创下沃尔玛自1987年上市以来最大的单日跌幅，而Target股价也大跌25%，降至35年来最低水平。
沃 尔玛财报显示，一季度GMV达到了1416亿美元，比去年同期增长2.4%，远超出市场预期的1390.9美元。然而跌破分析师和投资人预期的是，一季度沃尔玛经营利润下降了23%。而这，根源于美国持续攀升的通货膨胀，导致沃尔玛供应链成本大幅上升，利润大幅下滑。
利润下滑，股价狂跌！零售巨头财报暴露了什么信息
视线来到Target，第一季度Target营收同比增加4%，达251.7亿美元，高于预期的244.9亿美元。但是利润仅为10.1亿美元，较去年同期的21亿美元骤降51.9%。
Target首席执行官表示，2022年第一季度高昂的运费、库存问题和非生活必需品销量下跌等多种因素导致盈利能力远低预期。Target预计，2022年营收将继续保持中低个位数增长， 利润率约为6%左右，低于此前8%的目标。
可以看出，沃尔玛和Target的营利均超出预期，但是利润却大幅下降，这些都表现出了美国供应链以及物流成本攀升对于利润的影响。而这些零售巨头们，还没有适应2022年美国消费者购物习惯的改变。
02 美国之变，消费者之变
在疫情的早期，美国消费者从政府的经济激励计划中，获得了大笔现金，因此，许多人将其用来升级房屋、家具，购入大型家电，对家居用品和电子设备等物品的需求激增。
然而今年，美国消费者削减了在电视和厨房用具等家居用品上的投入，而像Target和沃尔玛这样的零售商却因为此前的需求，仍旧持有大量库存，卖不出去，也没有地方存放。
Target的首席执行官表示，公司对变化的速度感到惊讶，这对预期利 润造成了压力。他表示，尽管他们预计消费者会将消费重心从商品上转移出去，但没有预料到这种转变的幅度是如此之大。
他表示，目前服装、家居用品、运动器材和电子产品等类别的商品销售迅速放缓，食品和饮料销售仍旧强劲，但这些商品的利润率往往较低。
不仅如此，高昂的运费加剧了Target的问题。Target首席运营官John Mulligan表示，该公司低估了今年供应链限制的严重程度。在货运上，Target将不得不花费比年初预期多10亿美元的成本，这是因为新冠疫情导致亚洲海港出现拥堵，天然气价格上涨又推高了卡车运输成本。
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