亚马逊美容仪市场近几年增长迅速，国内大量亚马逊卖家进入这个产品类目。不过，让人非常惊讶的是，美容仪品类的大牌，也是开创性将声波科技用到个人护理产品的美妆仪器品牌Clarisonic突入宣布将于9月30日正式关闭品牌！现有库存产品全部半价出售！
事出突然，亚马逊和Clarisonic官网等电商渠道，Clarisonic产品已经全面断货。
Clarisonic在2001年诞生在美国西雅图，将声波科技与美容护理结合，作为洁面仪品类的鼻祖。2012年，Clarisonic加入欧莱雅集团，目前主要产品有Clarisonic MIA SMART声波提拉仪、MIA 2声波洁面仪、 MIA PRIMA声波洁面仪、 MIA MEN男士声波洁面仪等。 其中，MIA和MIA 2是Clarisonic两大标志性爆款。
可以说，Clarisonic和瑞典品牌Foreo完成了洁面仪和美容仪产品的启蒙，带动了品类消费的热潮。
但这种声波类洁面仪产品，技术门槛毕竟不高。以亚马逊为代表，走性价比路线的卖家带着1/3甚至1/5价格的产品入场，走功能路线的卖家做出深度清洁、脱毛、紧致、排毒等综合功能等产品，对Clarisonic也做成了非常大的冲击。
据说，Clarisonic在欧莱雅集团体系内，是一个低于预期增长的存在。
今年疫情，导致大量时尚和美妆产品销量下跌，估计也让欧莱雅下定决心将这个贡献不够大的品牌清除，将战略资源集中到自己的优势品牌上。
不过，从Clarisonic的Instagram来看，它还是积累了大量忠实消费客户群。小姐姐们对品牌的突然关闭，也感到非常遗憾。
对于广大美妆仪器的亚马逊卖家来说，少了一个超级竞争对手，倒也不是坏事。这个巨头看不上的领域，对于中小品牌来说，还是有巨大成长空间的。
长远来看，一些欧美成熟品牌，逐步被快速成长的出海中国品牌挑战，也将会成为一种常态！
（来源： 跨境屋）
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