出海广告主应如何选择媒体平台？

身为一名出海广告主，你是否有这些困惑：面对眼花缭乱的海外媒体平台，根本不知道该如何选？每家媒体平台有什么优势无从知晓？自己的产品适合于哪些风格的媒体？哪些媒体的受众和自己的客户群体高度重叠？哪些媒体平台的曝光效果更有保障？有疑惑，不用慌，且听小维跟您唠唠如何选择适合自己的媒体平台。

一、媒体平台的特点您都了解吗？在选择社交平台时，您对每个平台的格式，规则，规范等的了解至关重要。这样有助于您在合适的平台上展示自己的产品广告，从而触达更多用户，达到品牌传播的目的。常见的海外媒体平台都有哪些特点呢？

 

（1）Facebook据Hoostuite数据显示，全球范围内社交媒体用户数已超过30亿，其中， Facebook的用户数居首。出海品牌可以根据自身的受众特点，在平台内发布相关内容，利用更加垂直化的定位策略聚拢大量受众群体。 

在Facebook上，广告类型多种多样。最简单的是图片广告，除了照片之外，广告主还可以添加标题、说明和CTA；幻灯片广告，由各种静态图片制作的视频；故事广告，可以包含6秒的照片或15秒的视频，将持续24小时；轮播广告，包含多达10个带有自己链接的图像或视频。

如果品牌想显示多种产品广告，则应使用Facebook收藏广告和即时体验广告。另外，广告主还可以在Facebook上使用Messenger广告和线索生成广告。

 

从图片广告到潜在客户生成广告，种类繁多，Facebook为广告主提供了多元化的选择，使其可以运用多元化的广告策略来提高品牌知名度，网站流量，参与度，潜在客户等。具体使用哪种广告，取决于广告主的预算，目标，策略等。

 

（2）TikTok不论是海外版TikTok还是国内的抖音，其实都已经可以称为目前市面上最火的短视频软件了。

拥有全球共计15亿的下载次数，几乎每4个人就有一个人在用TikTok。实际上除了网红，还有许多明星也在使用，充分证明了TikTok的号召力。发布在TikTok上的内容要以创意为出发点，其次才是品牌信息的露出，这就要求广告主的产品足够有创意、足够好玩儿、足够受年轻人欢迎。相较于过去传统的硬广或硬植入，广告主要是能保证品牌植入与视频内容高度结合，自然也就更易让观众接受。

 

（3）YouTubeYouTube是基于视频形式上升最快的自媒体平台，深受年轻用户的喜爱，其受众群体十分庞大，通常，所有年龄段的人都使用此平台。但是，观看YouTube视频的男性多于女性，自然更适合受众为男性群体的广告主。

 

TrueView广告一般显示在视频的前中后阶段，而且用户只能在5秒钟后跳过它们。所以在投放广告时，前5秒的内容尤其重要，是品牌说服用户继续观看广告的最大机会。

 

需要注意的是，由于YouTube属于Google，因此广告主需要一个Google AdWords帐户来设计广告。 （4）Twitter数据显示，大约有1/3的Twitter用户是男性。因此，如果品牌的主要客群为男性，或想要针对此类人群，Twitter平台是个不错的选择。

 

多数品牌主要通过Twitter来增加网站的点击次数，参与度，关注者数量，知名度和应用安装。品牌可以使用Twitter促销广告，Twitter将根据其质量过滤器自动发布Tweet。另一个选项是Twitter广告系列，广告主可以在其中设置符合品牌目标的广告系列。

 

（5）LinkedInLinkedIn被各界广泛认为是最面向企业级业务的社交媒体平台。LinkedIn广告类型主要有InMail广告和赞助商内容广告以及文字广告。

 

InMail广告会将邮件发送到LinkedIn收件箱，但用户只有在处于活动状态时才能收到广告电子邮件；赞助商内容广告主要出现在新闻源中，因此更容易被用户看到，曝光量更大；而文字广告主要适用于PC端，对于移动设备来说，体验较为一般。

 

二、建议您选择目标受众与品牌受众高度重合的媒体您在选择媒介平台前，首先需要确定媒介平台所面向的受众群体的属性。媒体平台的受众群体与您的目标受众的重合度及到达率，是选择媒体平台进行投放广告的重要指标。如果媒体平台可以根据数据来进行人群定向和精准投放的话，是能够提升目标受众到达的准确度的，还能节约推广成本。

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