品牌方舟获悉，在过去的两年里，共病症（comorbidity）、免疫增强剂和补充剂等与健康相关的词汇逐渐流行。越来越多的消费者不再满足于单一的健身来强健体魄，加上新冠疫情的推动，配合营养补充剂来提高身体免疫力成为了大多数人的消费需求。营养补充剂领域的消费意识和消费群体结构正在发生变化，与此同时也孵化出了一堆DTC营养保健品牌。
国际贸易总署的报告显示，到2025年底，印度的保健品市场预计将从目前的40亿美元增长到180亿美元。营养补充剂将占保健品市场的65%以上，并以每年22%的速度快速增长。到2023年，印度的营养保健品行业预计将占据全球市场份额的3.5%。
印度营养保健品牌崛起的另一个重要原因是新类别的出现。
带有粉末、液体、片剂、软糖、熔胶条这些形态的营养产品在原来的市场上是很少见的。而现在，具有纯天然、阿育吠陀和植物性产品线的品牌如雨后春笋般扎堆出现，满足了消费者的产品多样化和创新性的需求。
然而，这些新产品也算不上新颖，因为像喜马拉雅这样的品牌已经涉足这一领域很久了。直到2020年开始，营养保健品初创公司才开始受到了投资者的关注。许多成立于2015年和2016年的品牌也是在近两年才获得投资。据Tracxn的数据，在该领域的前50家初创公司中，有20家在2020年和2021年才获得了资金。
在全球营养保健市场中，印度人摄入蛋白质严重不足，且具有广泛的普遍性。大约70%的城市人口、成人和儿童都缺乏蛋白质。.............
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