科普贴：你知道亚马逊广告的“由广告带来的销售额”是如何计算的吗？?

使用亚马逊广告的广告主一定对广告平台"由广告产生的销售额"（Attributed sales）这个指标不陌生，亚马逊针对不同的广告产品有不同的销售归因计算方式。这个看似简单直接的指标却大有学问！

"由广告产生的销售额"的归因有几个重要的影响元素，分别为：回溯期限、商品范围、归因模型、归因方式以及品牌光环效应。我们将基于这几个方面，在本文中为快速科普：对于卖家来说，不同广告产品（包括商品推广、品牌推广、展示型推广和亚马逊 DSP）的销售归因方式，并针对常见问题进行解答。

亚马逊广告产品的销售归因规则概览 （针对卖家）

或许亚马逊卖家对回溯期限，归因模型这些术语仍有疑惑，别着急，接下来领星ERP小编将通过以下一系列的常见问题回答，帮助卖家慢慢解析！

1.归因回溯期意味着什么？

在第一页的图表中，我们可以看到商品推广的销售归因回溯期是 7 天。这意味着，只有消费者在点击了商品推广广告的 7 天内做出了购买，才会被计为由广告产生的销售。针对品牌推广、展示型推广和亚马逊DSP，则为 14 天的回溯期限。

2.什么是"最后触点"归因模型？

数字广告行业中有多种常见的归因模型，如最后点击归因、初次点击归因、多触点归因等。商品推广、品牌推广和展示型推广均采用最后触点归因，即按照消费者在购买之前的最后触点来计算。如果是商品推广、品牌推广或以 CPC 计价的展示型推广，则为广告点击；以 vCPM 计.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/853898.html

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