多年来，Google的Universal Analytics平台一直是提供客户数据和行为洞察力的王者，并且是数字营销人员最依赖的主要工具之一。然而，随着继任者Analytics4发布，Universal Analytics即将停用。
谷歌将于2023年7月1日停用Universal Analytics，Universal Analytics媒体资源将于2023年7月1日停止处理新匹配，Universal Analytics媒体资源将于2023年10月1日停止处理匹配。
新一代Google Analytics4(GA4)将取而代之，与其前身的不同之处在于它跨平台运行，不依赖Cookie并使用基于事件的数据模型进行测量。它也不存储IP地址，这可以帮助品牌遵守隐私法规。
Google Analytics4结合了原本追踪网站的通用版UA(Universal Analytics)和追踪APP的GA4F(Google Analytics For Firebase)两项产品，主打的就是能够同时追踪网站与APP数据，并且将跨装置的使用者行为串接起来。
更智能的数据分析
Google最新的学习模型可以让GA4在追踪用户行为的同时，并具备比以往更智能的数据洞察力。每当GA4检测到特定数据趋势的异常变化、峰值或差异时，GA4就可以自动生成数据分析报告。
综合事件追踪
由于更加关注事件跟踪的重要性，谷歌调整了GA4中事件的跟踪方式。在老版Universal Analytics（UA）中，默认不会跟踪事件（需要使用Google跟踪代码管理器），如果我们想跟踪更进一步的统计数据，例如用户滚动深度、视频播放或链接点击，则必须手动实施此跟踪。现在使用GA4，这些项目会自动跟踪，而无需再手动设置。
老版UA是把事件用作跟踪网站上发生的操作的一种方式。如果我们想跟踪客户点击链接或下载文件的次数，还要另外使用事件跟踪和事件报告来收集数据。
但新版GA4中的事件跟踪已发生变化：事件用于发送自定义报告数据——包括操作、网站信息和有关网站访问者的详细信息。另外，GA4中点击被事件取代，这意味着我们可以收集任何想要的数据，而不再局限于预定义的选项。
自动跨域跟踪
没有评论:
发表评论