2022，非洲电商赛道持续繁荣

2022年，非洲电商的情况怎么样？

普遍看好，持续繁荣

2022年，投资者和机构对非洲电商市场的热情不减。截至4月，已有数笔大额融资。

• 零售电商平台 Sokowatch 改名为 Wasoko，已筹集由老虎全球和 Avenir Growth Capital 领投的1.25亿美元的B轮融资。融资后该公司估值达到6.25亿美元。

• YC支持的肯尼亚电商公司 MarketForce 筹集了4000万美元的A轮融资，主要投资者是 V8 Capital Partners。

• 埃及电商平台 Wasla 获得了消费金融公司 Contact Financial Holding 的900万美元股权投资。

• 摩洛哥的 B2B 零售电商初创公司 Chari 获得了1亿美元的过桥融资。

• 肯尼亚 B2C 电商公司 Copia Global 筹集了5000万美元的 C 轮融资。

另据了解，中国出海非洲的电商平台 Kilimall 在2022年Q1季度开展了电子周、复活节、时尚周等线上促销活动，订单量同比增长50%，注册用户数同比增长200%。

根据麦肯锡的报告，到2025年，随着越来越多的非洲人能够访问互联网，在线购物可能占零售额的10%（价值约750亿美元）。

据Statista的数据，非洲平均每个电商消费者产生的利润（ARPU）从2017年的81.7欧元增加到2022年的93.82欧元。根据 Statista 的预测，这一数字将持续增长，到2025年，ARPU 可能达到110.95欧元。

（数据来源：Statista）

2020年期间，非洲在线购物产生的收入估计与上一年相比增长了约52.7%，总收入约为213.5亿美元，到2025年，收入预计将增加到461亿美元左右。

非洲电商概况

 非洲电商速写

非洲典型的电商消费者主要是城市年轻人，他们会熟练使用智能手机，偏好高质量的商品。当然，各国情况不同：在尼日利亚，大多数电商消费者都在最大城市拉各斯，而在科特迪瓦，大多数消费者则生活在农村，在网上购买的是在当地商店买不到的商品。

非洲电商最热门的产品类别是 3C 数码、时尚、美容产品和杂货，酒店和航班的预订服务等互联网服务也越来越受欢迎。

（数据来源：Statista）

网购的首选支付方式是信用卡和借记卡，其他支付方式还包括数字钱包和电子转帐。

目前，非洲电商的主要市场在尼日利亚、肯尼亚、南非及埃及。

哪些因素催化了非洲电商持续发展呢？

疫情加速推动消费者转向网购

2020年，南非的传统零售店内交易量减少了30%，消费者转而选择网购和送货上门，南非在线零售的市场份额增长到2.8%，是2018年的两倍。

根据渣打银行的报告，在尼日利亚和肯尼亚的受访消费者中，超过30%的人表示，在疫情期间，他们在网上购物的频率更高。

Jumia 报告称，在截至2020年9月的九个月中，活跃消费者的同比增长了22.8%。

数字化基础设施持续改善

近年来，非洲金融科技赛道异常火爆，主要国家移动支付发展迅速，如肯尼亚的M-Pesa、尼日利亚Flutterwave和Paystack、来自中国的Palmpay和Opay、埃及的Fawry、加纳的MTN mobile money等等已经初具规模，尤其是肯尼亚M-Pesa更是覆盖了整个肯尼亚大街小巷，使得肯尼亚成为非洲支付最发达的国家。这也是后来肯尼亚电商高速发展的重要原因之一。

（数据来源：Statista）

非洲的一些国家央行，已经采取措施削减电子支付的交易成本。并且，泛非支付和结算系统也是非洲大陆自由贸易区（AfCFTA）框架的一部分，是朝着非洲大陆数字金融服务一体化迈出的重要一步。

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