随着Z世代的成长和5G时代的到来，互联网越发成为我们生活中密不可分的一部分。CNNIC（中国互联网信息中心）的统计数据显示，截止至2021年12月，我国网民规模已达10.32亿，网络视频用户规模9.75亿，用户使用率高达94.5%，可见网络视频正以一种迅猛的姿态成为继纯文字、图片和语音之后的第四种互联网主流文化载体，成为当代互联网用户每日接触最多、最久的互联网基本产品。并且，比起纯文字、图片和语言，视频更是以上三者的集合体，可以同时给人以多种感官的丰富体验。
（*数据来源：CNNIC，第49次《中国互联网络发展状况统计报告》）
如今，不论是B2B还是B2C品牌，都已经逐渐认识到了视频营销的力量。事实上，经过研究发现，88%的受访品牌都设立有专业的视频内容创造团队。但同样是视频营销，B2B和B2C品牌在战略、目标等方面是否存在不同呢？对百余位来自全球的营销人员进行了访问调查，想要找出其中隐藏的流量与财富密码。
视频来源：内部创造与外部购买间呈现平衡
我们首先对诸多全球视频营销从业人员进行了采访，询问其视频是如何制作的，是通过内部视频团队制作，还是经由外包途径，亦或者二者兼而有之？
对于这个问题，有37%的受访者表示其品牌视频是内部独立构思而成，有14%则将其交给外包团队，而49%的受访者则表示两种情况都有存在。而如果针对B2B和B2C不同赛道进行细分，差异则在1—3%之间。可见，对于视频制作到底交给谁更好这个问题，并没有因为品牌赛道的不同体现出明显的差异化情况。
尽管，视频到底是独立创造还是交由外包到底孰优孰劣仍然存在争议，但33%的受访营销人员（不论B2B和B2C）表示，这两种方式的ROI（投入产出比）相近。
然而，当问及视频质量时，63%的B2B品牌都认为通过外部专业机构制作出的营销视频会显得更加专业、质量更高。B2C品牌的营销者则更加认同这一点，高达75%的受访者同意了这一观点。
但与此同时，59%的B2C品牌认为由内部制作视频会更加高效、制作时间更短，而B2B的营销人员则不太认同，只有48%的受访者认同这一观点。
视频目标：宣传品牌与宣传产品各有所爱
当问及"贵公司视频营销策略的主要目标是什么？"我们注意到，B2C和B2B的差别逐渐明显起来——B2C品牌专注于提高其品牌知名度，更关心对新受众的吸引力。而B2B品牌则更加关注对其具体产品或服务的宣传。
我们发现的最大的战略差距在于：
在线社区构建——只有15%的B2C营销人员将此视作主要目标，而B2B营销人员对此则更加重视，关注比例上升至25%
客群关系促进——对22%的B2C营销人员来说，这是他们工作的优先事项，而只有13%的B2B营销人员较关注这一点。
思想领导力引导——15%的B2B营销人员对此颇为重视，而只有9%的B2C营销人员才对此有所兴趣。
视频投入与产出：预算与数量各有玄机
尽管B2B和B2C品牌在设备方面都采取了相同的策略（69%的公司选择使用自己拥有的设备而非租用设备），但实际上，在预算和产出的策略上，B2C和B2B品牌有着很大的不同。
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B2C：内容为先，以高预算换取高质量
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在实际预算分配上，相较于B2B品牌更偏向于保守的策略，B2C品牌往往投入更多。
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