红人营销是一个有着高投资回报率的营销渠道。有80% 的营销人员认为它有效，71% 的营销人员表示它可以帮助他们吸引更多高质量的流量和客户。
和红人合作成为了很多品牌的营销重点，大家都想利用红人的力量。但想要红人营销活动成功，除了需要制定有效的红人营销策略外，你还需要为你的活动找到合适的红人——这也是很多人困扰的点。
究竟是选择小型红人还是大型红人？哪个的效果更好？哪个更值得你花时间和金钱？
接下来我们将详细讨论两者的优缺点，帮助你更好地了解他们的区别并确定该在什么时候选择什么样的红人。
第一个维度：参与度
小型红人和大型红人的最显著差异之一就是参与度。小型红人的参与率要远高于大型红人。尤其是在社交媒� ��上。
根据SocialPubli的研究表明，小型红人的平均参与度是大型红人平均参与度的 7 倍。他们是行业中增长最快且最具吸引力的红人类别。
虽然小型红人的粉丝人数少于大型红人。但他们的粉丝却是真正对他们的内容感兴趣的人。Statista的研究也证明了这一点，根据Statista的研究，Instagram 红人的参与率会随着关注者数量的增加而降低。
来，验证一下。
我们先打开一个拥有581,000+ 粉丝的美容时尚博主Amadea Dashurie的 Instagram 账号。
查看她帖子的点赞数。你会发现她大多数帖子的点赞数在 6,000 到 7,000 之间。如下图所示，有 7,205 个赞。
咋一看这是一个非常大的数字，但如果将其与� �粉丝数进行比较，就会发现她的点赞百分比为1.35%。
再看另一位美容时尚博主Paola Mathé，她拥有大约 102,000 名粉丝。
而她的很多帖子拥有 1,500 到 4,000 个点赞。她一个与美容相关的帖子有1,992 个赞，跟第一个红人的点赞数相比，她的点赞数似乎要低很多，但考虑到Paola的粉丝数量，她的点赞率已经达到了1.95%。而她还有很多帖子都得到了 3,000 多个赞，点赞率超过 3%。
最后一个美妆博主蒂芙尼，她拥有16000粉丝，但是她的点赞数量并不稳定，她大多数与化妆相关� ��帖子都获得了超过 1,000 个赞。
而有的帖子还获得了5,000 多个赞（如下图），这个帖子的点赞率达到了惊人的32%。但她并不是所有的帖子都有这么多赞，大部分点赞在1500左右。所以她的平均参与率大约是9.4%。而这个数字跟Amadea Dashurie 的 1.35%是有差别的。
以上这三个红人只是一个例子，说明与大型红人相比，小型红人的参与率要高得多。尽管每个红人确切的比率并不相同，但在整体上来说，小型红人的参与率是优于大型红人的。
这个方法也可以用在你挑选红人的时候，你可以这样去评估红人。
第二个维度：覆盖面
有一个大型红人具备但小型红人不具备的是巨大的影响力。尽管小型红人� �有一定量的忠诚粉丝，但他们在社交媒体上的影响力跟大型红人是完全不一样的。
大型红人拥有10万以上的粉丝，而小型红人拥有1万左右的粉丝。拥有这么多粉丝的他们可以通过一个社交媒体帖子向大量目标受众推广品牌的营销信息。
如果你想借助小型红人的力量来覆盖一个大型红人的覆盖面，那你就需要多跟几个小型红人合作，从数量上来拉平这个差距。
因此，如果你营销活动的目标是提高品牌知名度并提高对产品的认知度，那么大型红人会是你更好的选择。
YouTuber创作者Jack Douglass拥有超过260万粉丝，这是真正的大型红人。他17年为Ancestry制作的一个视频 "What Makes You ,You?" 获得了超过100万的观看次数，51，000 +喜欢和26，000 +评论。（到现在观看已经超过500万，喜欢超过 120K）
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