App Store IAP均值同比上涨40%，iOS隐私政策更新或是主要原因

根据 Apptopia 发布的最新数据显示，今年 7 月份，美国地区 iOS App Store 的应用内购的平均值同比上涨了 40%，Google Play 则上涨了 9%。

近一年内 App Store 和 Google Play 的应用内购价格均值涨幅丨数据来源：Apptopia blog

根据美国劳工部发布的数据显示，8 月份美国的消费者价格指数（CPI）上涨了 8.3%，Apptopia 在博客中指出，通货膨胀带来的物价上涨也体现在了 App Store 应用内购的价格上。

不过同时 Apptopia 也指出，App Store 内购的价格上涨，可能更多地跟苹果隐私政策的更新有关。这一方面是因为数据显示，早在 2022 年通货膨胀开始之前 App Store 的 IAP 均值就已经开始上涨，另一方面是因为在 Google Play 上并没有看到应用内购价格有同等涨幅。虽然 Google Play 在应用内购方面的收入要远低于 App Store，但 Google Play 内依然有大量的依靠应用内购来变现的应用。

而根据 Apptopia 的分析，之所以苹果隐私政策的更新让应用内购的平均价格上涨，是因为苹果的隐私政策更新让获客变得更贵，所以开发者要提高收入来做出应对。

App Store 的应用内购价格均值和 eCPI 走势正相关丨数据来源：Adjust

如果按照内购类型来看，那种单次购买的 IAP 选项（例如 Tennis Clash 中的新皮肤）的平均价格要远高于月订阅/年订阅的平均价格（比如 Headspace 的 full year access）。数据也证明，iOS App Store 内的单次购买 IAP 的平均价格在今年 7 月份同比上涨了 36%，而年度+月度 IAP 的平均值则只上涨了 19%。

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1191013.html

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