01
小小的盲盒，大大的市场
"盲盒经济"的星星之火不仅在国内燎原，也开始让国外消费者上瘾，今年盲盒呈"海外销售爆炸式增长"。
其实盲盒的成功可归因于其知识产权（IP）的商业化，这使消费者能够以比传统设计师玩具更低的价格购买IP产品。
"如果没有足够的IP来吸引消费者，该公司可能会面临一些挑战，如过度依赖少数IP，这可能导致门店扩张率下降。再加上其他类似品牌崛起的挑战，Pop Mart今天的增长也可能会导致未来的风险。"
不过总的来说，盲盒市场还是充满了机遇的。首先是因为盲盒市场受众广，受影视动漫文化熏陶的年轻人，正在撑起庞大的盲盒经济。95后人群具有冲动消费特征和强购买力，而Z时代人群正是盲盒的主要消费群体。
盲盒作为潮玩的一种形式，目前正在广泛被国内外市场所接受和追捧。有心理学家研究发现，这种充满着不确定的"随机"玩法，很容易让人上瘾。盲盒之于年轻人就像股票之于中年人，都是使对方着迷的东西。购买盲盒业已成为当下年轻人的潮流文化之一。
02
靠"盲盒营销"上市
TikTok玩得贼溜的宠物零食大卖
Bark成立于2012年，主打产品是专门为狗狗定制的玩具零食订阅盒 BarkBox。
BarkBox 的宠物狗订阅盒包括了两袋狗狗零食、两个玩具以及一个咀嚼物，订阅模式分为三个定价类别：单月 29 美元、六个月订阅 25 美元/盒及 12 个月订阅 22 美元/盒。
每个月，这家公司都会随机配置订阅盒里面的产品，堪称最早的盲盒模式。
这种营销模式对 Bark Box 的客户而言是一种有趣而特别的体验，截至 2021 年上半年，BarkBox 拥有超180万活跃的 BarkBox 用户。
BarkBox 的"盲盒模式"之所以能大火，其实有个关键点：能每个月为用户制作紧随热点、不同主题的盒子。
因此在社媒平台上，BarkBox 非常鼓励购物者发布带有 #BarkBoxDay 标签的话题挑战，用户可以通过拍摄每月的开箱视频，并带着 #BarkBoxDay 标签上传至各大社媒平台并@品牌方或者#品牌方，就能获得一个优惠码。
与此同时，用户分享视频时还能给好友一个优惠码，让朋友享受优惠。
随着短视频之风从国内飘向海外，TikTok 短视频平台的突然崛起。
2019年，BarkBox 入驻 TikTok ，开启在 TikTok 上品牌运营。
在 TikTok 上，Bar.............
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