这篇主要是用于万一大家被老板cue"我们海外怎么不用RTA广告"的时候可以应付，不带技术细节，站在优化师+外行角度写一些RTA广告看法（外行皮毛看法，不一定对）。
感谢群友Neo的部分科普。
1，什么是RTA广告。
全民叫 Real time API ads， 是广告主可以通过API 对接决定自己广告要不要曝光的一种广告类型，国内大概19年有人开始提，20年开始几家大的广告平台（字节+腾讯系）都开始支持，后来陆续快手之类也都支持。 站在优化角度来理解什么是RTA广告，通过实时API，在每次广告曝光之前广告主可以拿到这次即将曝光的设备基本情况，广告主可以决定这次曝光要不要。
具体的实现技术逻辑坦白说我也没认真看过（反正短期用不上），而且国内通常还会伴随着"联合建模"一起用。大致的套路如下：广告主和广告平台联合建模（理解成双方一起合作，把广告主手里的客户信息一起通过大家认可的一种方式分析出来 特征标签，再把这个分析结果给到广告平台用于人群定向），拿到建模出来的结论，广告平台会圈一波他觉得可能会适合这个广告主用户/设备，并且在这个设备产生广告曝光的时候通过API，把一些基本信息给到广告主，广告主再根据自己的数据判断这次某个设备的这个曝光是不是自己想要的，然后再告知广告平台要参与这次竞价。
这里面来来回回会沟通好几次，包含了广告平台和广告主先要沟通这个设备的曝光是不是能行，然后竞价的环节，然后才是正式曝光。和以往RTB不同的地方就是前面有一次沟通曝光能不能行的过程。
2，RTA广告通常用在什么领域。
国内了解到的主要场景：电商+金融，以及各种再营销。
最关键的一点就是广告主有足够大的数据库和技术能力，另外可以扛得住足够高的转化单价，并且大部分可能用于自己的用户广告拉活，做再营销。
3， 为什么会国内有RTA广告。
核心原因：我（广告主）的数据怎么可能能给你广告平台呢，你（广告平台）一定会偷着我的数据去自己干，然后抢我的生意！所以我在你这边投广告，我不能把我的数据给你。但是广告平台说，不给我效果不保证，所以我们RTA大家联合建模，你自己决定要不要这次曝光吧。
这里边大家的互相不信任其实也是国内比较特殊的，比如腾讯有广告生意但是人家主要做游戏业务变现，还有金融业务，也做电商，再说字节基本把所有生意都做一遍，那有能力的甲方还敢把自己的数据给对方么，尤其是这些大甲方也许还属于不同派系，就更不愿意把数据给到对方阵营。
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