全球经济衰退危机迫在眉睫，许多品牌已经开始计划开源节流并砍掉营销广告预算。然而一大波行业专家又开始鼓吹品牌花钱搞广告宣传费和促销，这并不是空穴来风，已经有许多研究表明：经济下滑时期，追加营销投入的公司，在经济恢复后的表现要普遍好于那些大幅削减预算的公司。
削减营销预算可能有助于保护短期利润，但在经济复苏后，品牌进一步扩大营销就会难上加难，甚至可能面临被淘汰的困境。
根据Mark Ritson的说法，经济衰退是"建立品牌和扩大市场份额的最佳时机"。
面对生活成本危机，一味地铺广营销是不够的。当家庭预算缩减时，品牌最需要向消费者展示的是它的价值。如果品牌要降低价格弹性，以求在通胀期间保持正常水平，那么投资品牌传播非常重要。传播是品牌力塑造的主要途径，品牌传播是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。
品牌必须确保自身产品具备刚性，并且将这一理念通过各种有效发声点传递给消费者，在市场上形成品牌声浪，有声浪就有话语权。
全球知名媒体代理公司Wavemaker的顶级研究人员表示：没有强大的品牌资产，再多的广告投放也终究是石沉大海。
在最根本的层面上，我们可以将品牌价值视为其生产成本与消费者愿意支付的价格之间的差额，创造品牌价值即品牌对消费者的意义。
比起产品功能，有些消费者甚至更看重品牌价值，这也是品牌的溢价能力。即便现在智能手表非常火爆，但购买劳力士手表的人也不在少数。品牌需要通过一系列品牌传播和营销渲染来实现价值变现。
经济危机期间，低价替代品成为了抢手货。若想说服人们选择你的品牌，品牌需要释放产品价值，为消费者带来实际好处，而不是一直提醒他们购买你的产品。品牌需要思考的是.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1197861.html
6月28日发生了什么？为何被卖家自嘲为"跨境狗灾难日"？：https://www.ikjzd.com/articles/2583
亚马逊如何安全索要好评？：https://www.ikjzd.com/articles/2588
亚马逊向日本站第三方卖家开放Coupons促销工具：https://www.ikjzd.com/articles/2589
亚马逊线上工具大起底（二十一）：利润计算工具下篇：https://www.ikjzd.com/articles/2593
继美国、欧洲站后，亚马逊Coupons向日本站第三方卖家开放！：https://www.ikjzd.com/articles/2597
亚马逊FBA库存新政刚生效，卖家就因巨额仓储费被迫甩货？：https://www.ikjzd.com/articles/2598
欧盟注册商标：https://m.ikjzd.com/articles/152373
insights：https://m.ikjzd.com/articles/141782
败欧洲：https://www.ikjzd.com/w/1555
绝了！Temu击败亚马逊Shein冲到榜首！还要收购跨境通旗舰大站？：https://www.ikjzd.com/articles/1598521719183052802
"数字化混展"再下一城，阿里国际站组团800家中小外贸企业参展德国慕尼黑ISPO展：https://www.ikjzd.com/articles/1598596488780664833
没有评论:
发表评论