近期霸屏的大热点，非卡塔尔世界杯莫属，C罗首战告捷、梅西力挽狂澜、多场比赛比分爆冷，都是球迷们赛后争相讨论的话题。
然而存在感最强的，莫非花费2200亿美金举办本场赛事的的东道主卡塔尔。一掷千金，却成为第一支被淘汰的球队，使卡塔尔的土豪们成为了网友"群嘲"的对象。
在球场表情管理失控的"卡塔尔小王子"更是被网友做成表情包，被调侃为世界杯吉祥物拉伊卜的原型，一时间风靡全网。
人气值爆表的卡塔尔王子在入驻抖音、小红书等平台后，更是一夜收获千万粉丝，小编猜测今后这位王子会发布许多为卡塔尔进行外宣的内容。不管开通账号的目的是什么，这波流量都实在令人羡慕。
本届世界杯可以称得上是史上最贵，网友们纷纷开玩笑说卡塔尔的2200亿美金随着本国球队的出线而打了水漂，但这笔巨款真的就此蒸发了吗？精明的中东富豪自然不可能做赔本生意。
卡塔尔为了这场赛事又是建场馆又是建新城，最终的目的是为了给自己国家做"营销"。
拥有丰富天然气资源的卡塔尔是中东最富有的国家之一，但它却不满足于只靠"老天爷赏饭吃"，十分想要打造可持续发展的经济模式，以此摆脱对天然气的依赖。因此，卡塔尔斥巨资建造基础设施，为发展旅游、贸易等产业打基础。
加强基础建设固然重要，但如何打开国家的知名度、吸引世界各地的游客和商人也是富豪们面临的难题之一。
卡塔尔不惜陷入涉嫌贿赂国际足联官员的丑闻，也要拿下世界杯的主办权，为的就是增加自己的影响力、促进旅游业，并且为将来的可持续发展做准备。这么一来，小编总算明白为何富豪们就算为国家队出圈而感到愤怒，也没有任性"闭幕"。
原来醉翁之意不在酒，论赚钱，还是富豪们有一手。
除了卡塔尔，还有许多商家和品牌通过世界杯实现名利双收，它们的营销方式对于出海品牌来说有何参考价值？今天就由小编带大家一探究竟！
IP产品，赚到手软
本届世界杯最火的，除了各位知名球星，便是上文中提到过的，跟着卡塔尔王子一起火遍全网的吉祥物"拉伊卜"。这只吉祥物以中东传统服饰为原型，配上极具当地特色的浓眉大眼，展现中东风情的同时也收获了一大批海内外粉丝的喜爱。
TikTok上#laeeb 相关话题拥有近9000万的观看量，不少网友都晒出了拉伊卜玩偶的开箱视频。值得一提的是，拉伊卜还在TikTok上拥有自己的账号，世界杯官方通过特效让拉伊卜飞上绿茵草地，与球员一起驰骋赛场，以这样独具创意的方式进一步提升了这场赛事在社交媒体上的热度。
而在国内，拉伊卜更是火出圈，不但受到球迷们的喜爱，一些平时不关注足球的网友也为它灵动可爱的形象折服。抖音电商的数据显示，11月17日至23日，拉伊卜周边商品销量近7万件，环比增速超2000%。消息灵通的你或许早就听说，从场馆到大巴车中国供应商几乎占领了本次世界杯，而本届世界杯吉祥物的周边，便主要由广东东莞的厂家生产。
而代工生产只是第一步，玩具周边想要实现品牌化，完成从供应商到直面消费者的转型，就需要有自己的IP，或者获得官方的IP授权。
杭州孚德品牌管理有限公司就是本届世界杯特许授权商，该公司获得国际足联官方许可，对拉伊卜这一IP形象进行二次创作，并设计、生产、销售周边产品。
而这也是杭州孚德第三次拿下世界杯IP授权，该公司负责人表示，之前他们的世界杯IP产品面向海外市场，因为今年冬奥会吉祥物冰墩墩的火爆，让她看到了国内市场的潜力。
体育赛事IP代表着巨大的商业机会。今年初的北京冬奥会期间，吉祥物冰墩墩成了名副其实的现象级网红，全网"一墩难求"，连海外记者都为之疯狂。天猫平台的数据显示，开幕式当天，奥林匹克旗舰店IP产品的销售额就突破了1100万元。
大型体育赛事是全球人民的大型狂欢，也是带动消费热潮的契机。只要IP运营得好，销售额就不在话下，以2008年北京奥运会为例，当年特许商品的销售额就高达1.63亿美元。
世界杯和奥运会周边产品的热卖，让我们看到了大型体育赛事IP的价值，对于出海品牌来说，也颇具启示意义。一个成功的IP不但是独特的品牌视觉符号，还能够连结消费者，使品牌人格化。因.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1198593.html
亚马逊欧洲站注册流程及审核事项：https://www.ikjzd.com/articles/313
全球最大玩具商Toys"R"Us或下周停业，玩具业陷入寒冬？：https://www.ikjzd.com/articles/316
火速get! !想做好日本站就靠这四大招：https://www.ikjzd.com/articles/317
亚马逊美国 (Amazon.com) 的评论氛围是怎样形成的？：https://www.ikjzd.com/articles/318
CMA：同意竞争对手的销售价格是非法的！：https://www.ikjzd.com/articles/319
排名不稳定销量狂跌！淡季竞争对手已经在做这些动作.......：https://www.ikjzd.com/articles/320
sears：https://m.ikjzd.com/w/335
中国出口前十商品：https://m.ikjzd.com/articles/99834
跨境电商怎么做：https://www.ikjzd.com/articles/101156
东南亚跨境电商，这个圣诞该怎么玩？：https://www.ikjzd.com/articles/1601038285968248834
站外推广的底层逻辑是什么？：https://www.ikjzd.com/articles/1601088932277129218
没有评论:
发表评论