12月，圣诞相关商品进入热卖季。谷歌搜索趋势显示，「2022年最好的人造圣诞树」主题搜索量飙升1450%，圣诞树装饰商品「灯串」搜索量也上涨了130%。
图|人造圣诞树谷歌搜索趋势
作为全球最大的搜索引擎，Google是不少消费者踏入购买旅程的第一站。据悉，40%的全球消费者将谷歌当作首选搜索平台，超过亚马逊的搜索占比（38%）。
独立站卖家想要获取消费者，谷歌是不容错过的重要流量渠道，相比SEO，谷歌广告投放见效更快，流量更大，是旺季抢占爆单先机的最佳方式。
然而，越来越激烈的竞争导致广告投放的成本日渐上涨，� �何优化搜索广告，才能用更划算地获取流量效果？今天我们就来聊聊这个话题。
首先，Google设定的广告呈现方式包括：搜索广告、购物广告、展示广告、视频广告、发现广告、应用广告以及效果最大化广告。
其中，搜索广告是Google广告最常见，也是投放Google广告必须掌握的一种广告形式。搜索广告会展示在Google搜索结果的上方和下方，广告呈现主要由3个部分组成：标题文字、内容描述和广告网址。
图|Google搜索广告呈现
如果有Google广告的需求，搜索广告一定是流量结构中非常重要的一环，如何优化搜索广告，能够精准触达目标受众并引导消费呢？
01
匹配和优化关键字
关键字是搜索广告的核心，包括3种匹配方式：广泛匹配、词组匹配、完全匹配。
1、广泛匹配
当有人搜索关键字词组、近似词组、关键字的紧密变体形式、相关搜索字词以及其他相关变体形式，关键字就会触发广告展示
2、词组匹配
如果用户搜索内容包含关键字的含义，可以触发广告展示。用户搜索内容可以包括关键字暗含的含义，也可以是关键字含义的具体形式
3、完全匹配
广告仅在用户搜索您的关键字或其紧密变体形式时才会 展示
此外还可以设置否定关键字，排除相应的关键字，避免搜索或浏览与这些字词相关内容的用户看到广告。
不同的匹配方式往往需要搭配来进行使用，例如只需要某个关键字展示的时候，可以用完全匹配，需要更多流量的时候，可以用广泛匹配，需要更加精准的流量，又不想花很多钱的时候，可以选择完全匹配等。
关键字的选择很大程度决定了搜索广告的效果，那么有哪些渠道可以辅助我们来进行关键词拓展呢？
Keywords Planner
谷歌的一款免费工具，可以发现与自己业务相关的新关键字，并查看这些关键字估算的搜索量和定位费用。我们可以利用Keywords Planner进行深入的 关键字研究并据此制作搜索广告系列
Google Trends
如果想判断产品的淡季旺季，或者产品以后的发展空间，可以用Google Trends（
Google搜索联想
在Google上进行搜索的时候，下拉栏也能会给我们一些相关提示，并且在搜索页面的底部也会有相关的搜索字词，这些都是可以作为我们拓展关键词的方式
此外，我们还可以根据自己的网站产品信息进行一些产品关键词的输出。当然还有一些其......... 12月，圣诞相关商品进入热卖季。其中， 搜索广告是Google广告最常见，也是投放Google广告必须掌握的一种广告形式。搜索广告会展示在Google搜索结果的上方和下方，广告呈现主要由3个部分组成： 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1219737.html
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