在TikTok推出美国商店后不到一周，11月15日，YouTube宣布进一步扩展平台中的电子商务功能，测试创作者/品牌在多个市场的视频中悬挂购物链接，或通过联盟网络悬挂三方产品来赚取佣金。
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据《金融时报》报道，YouTube这次主要在两个地方增加了电子商务功能。
1.YouTube上的视频主要有两类，一类是传统的16:9长视频，一类是2020年加入的短视频短片。此次YouTube在短裤中加入了电商功能，与YouTube达成合作的美国创作者可以在短裤中悬挂商品链接。这些创作者要么有自己的独立站，运营品牌，要么就是品牌方运营短片的角色。目前，只有美国、印度、巴西、加拿大和澳大利亚的YouTube用户可以在短裤中看到链接并进行购买。
2.YouTube允许创作者通过联盟网络赚取佣金。创作者可以在日常长视频或短视频中推荐产品。用户可以通过相应的链接下单，创作者可以从销售中抽成。这项政策还在测试中，将于2023年正式实施。
此外，YouTube还推出了特别的假日购物季，邀请多家创作者和品牌在假期发布"从YouTube到你"的系列视频，通过常规的16:9视频、短视频和直播向观众推荐节日礼物和提供专属折扣。其中，YouTube在韩国、中国、中国台湾省和巴西策划了多场带货直播。
看上去 YouTube 刚刚开始加大电商投入的力度，但仔细看会发现，平台内已经有很多电商元素，且和平台原有功能融合得不错。
YouTube 做电商：长视频佛系，短视频激进目前 YouTube 的电商元素按照出现的位置可以分为 3 个部分，长视频版块、直播购物以及 Shorts 版块。注：长视频版块即 YouTube 最主要的 16:9 的视频版块，本文简称长视频版块。
长视频
YouTube一直是KOL营销的主阵地，尤其是3C等品类品牌喜欢选择YouTube进行推广。除了这种定制化的合作，一些YouTuber还在视频底部的内容介绍中挂上产品链接或优惠码。
如今，YouTube为创作者开辟了更多的变现方式，包括在他们的主页上展示商店，在视频底部和侧边栏展示商店产品，在视频末尾展示产品以及跳转链接。
根据官方信息，符合条件的创作者，如果有自己的品牌或者周边产品，可以在个人主页开通店铺功能。在商店中，用户可以查看创作者个人出售的产品和详细信息。通常情况下，用户要下单，需要跳转到YouTube之外的独立品牌站，创作者负责付费和业绩。然而，今年7月，在YouTube和Shopify的合作中，美国的创作者也可以设置"在YouTube中结账"功能，让用户不用跳出YouTube就可以下单，但创作者仍然要对业绩负责。
除了个人主页，还可以在创作者的长视频或者侧边栏下看到店铺内的商品，商品会以缩略图的形式出现。YouTube通常默认按照产品的价格和受欢迎程度排序，但创作者也可以手动调整产品显示的顺序。同时，创作者还可以直接在视频末尾附上独立站店铺的跳转链接。目前，超过20个国家或地区的用户可以在视频界面看到创作者附上的产品链接。
在YouTube的长视频部分，与电商相关的元素只出现在不会影响视频观看体验的位置，视频的结尾或者视频的下方。这不仅是因为长视频是YouTube的立足之地，也是因为它在加入电商元素时需要更加谨慎。或许也和长视频本身更适合"默默无闻"的商品投放有关。
相比60秒以内的短视频，长视频的创作门槛更高，粉丝更慢，但长期价值更高。无论用户规模大小，拍摄长视频的创作者大多追求更长远的价值，因此维护长期关系更为重要。另一方面，长视频带货也没有市场教育的先例。即使带着水土不服的直播，也有电视购物的开创者。短视频，抖音正在不遗余力地推广它。
短视频
Shorts是YouTube添加的一个短视频功能，用于对抗抖音。2020年9月，抖音被禁后，YouTube利用这个机会在印度推出了短裤的测试版。直到2021年7月，Shorts正式全球上市。
短裤上线已经1年多了。在本次更新之前，创作者主要可以通过短裤给其他品牌带货。目前八个国家的用户可以直接在短裤左下角找到"查看产品"的选项，浏览短裤中创作者标注的推荐产品。该产品可能在亚马逊、沃尔玛等平台销售。而且YouTube还提供了比价功能，估计是利用了谷歌的数据能力。用户可以在YouTube中完成比价，然后跳转到想要下单的平台。
从YouTube短裤的设计布局来看，无论是自有品牌，还是三方网盟卖货，甚至是有比价功能展示的产品，都可能不在网盟的覆盖范围内。短视的带货，YouTube更注重卖货。长视频中，官方更倾向于推广店铺版块，但还是有少数创作者自己做独立品牌站，所以YouTube长视频中的带货门槛其实更高。
起初，YouTube短片通常被创作者用作长视频的预览或集锦来引流长视频。随着观看用户越来越多，一些长视频创作者开始利用短片作为频道内容的补充，在两次内容更新的间隔时间，丰富频道内容类型，维护粉丝关系。比如在短片中，创作者会发布公关产品的开箱视频、与朋友的日常生活、拍摄花絮等制作门槛较低的内容。
同时，YouTube上也有很多专门做短视频的创作者。他们的频道里没有长视频或者从1年前开始减少了长视频的更新频率，重点转移到了短视频上。有了这类创作者的参与，短片的内容和质量都得到了显著提升。
刷了一个星期的YouTube短片，笔者发现YouTube的带货短视频可以分为两类，和国内常见的方向差不多。一种是整部短片介绍一个品牌或者一个产品，创作者通过高密度剪辑、洗脑、带有记忆点和.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1198163.html
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